敦煌IP再“出圈” TATA木门跨界合作带来居家新体验

一个是木门行业领军品牌，一个是中国文化高地“敦煌”的潜心研究者，当TATA木门携手敦煌画院，展开了一场跨越千年的造物对话，成为今年春季家居行业颇具话题性的跨界营销事件。一方面，作为TATA木门对中国传统文化的一次致敬，从产品联名打造到营销、品牌等全维度的跨界创新，为家居行业跨界合作提供了全新的样本思路，另一方面，借由TATA木门的设计与制造力量，敦煌IP再“出圈”，并在当代居住空间中大放异彩。

跨越千年 开门见“匠心”

跨越行业，跨越千年，“匠心”一脉相承。TATA木门和敦煌画院的合作正是源于对“工匠精神”的共鸣。

据敦煌画院副院长李硕介绍，敦煌的辉煌成就，并非一蹴而就，十一朝工匠的坚持与笃定，造就这个中国艺术宝库。浮光跃金，千年一叹，为了让更多人看到敦煌、读懂敦煌，30年来，敦煌画院一直专注敦煌壁画泥本临摹技法，真实还原壁画本色，面积达数千平尺，正是对工匠精神、对敦煌文化的传承与创新。

回顾TATA木门24年的发展，“匠心”亦是品牌不变初心。TATA木门执行总裁侯承梁表示，TATA木门始终在向“一米宽，一万米深”的方向前行，不断针对消费需求进行产品升级，不断以更优质的产品刷新人们对传统木门的认知，执意“做更好的门给更多的人用”，为人们创造更极致的居家体验，更极致的生活体验。

2012年，TATA木门发布第一代降噪静音门，开启室内门“静音时代”，此后不断升级产品，从创新性45度斜口软磁吸技术、悬浮磁吸的静音结构、主动降噪技术到内部填充石墨匀质板的革新手法……每一步都倾注着TATA木门对“品质”与“匠心”的坚守，不断刷新人们对传统木门的认知，把现代家居生活提升至新高度。

各自品牌特性与文化基因对工匠精神的执着坚守，让TATA木门和敦煌画院走到一起，通过跨界合作展开多元化文化创新，让传统东方美学进入千家万户。

美学与功能跃升 重塑居家新体验

“让美的产品走进千家万户”正是TATA木门与敦煌画院合作的初衷。侯承梁表示，“把一个产品做美，其实有两个非常重要的元素，一个是它的设计，第二个更重要的就是它的色彩。”

敦煌色成为TATA木门与敦煌画院合作的纽带。在TATA木门看来，敦煌色不只是颜料，更是时代的特色，是中国人的性格底色，大气而优雅。如此美好的瑰宝，完全可以通过一樘门来承载其文化内涵和审美意趣。

从代表生命力的赭色、舒缓高雅的石绿色到仿佛来自悠远神秘天空的青金石色，这些撷取自敦煌艺术宝库中的颜色，既传统、壮丽又时尚。当它们跨越千年相遇TATA至臻系列木门，敦煌文化与美学在当下居室空间中得以传承和活化，让人们深刻感受到时光温润与匠心之美。

据了解，至臻系列降噪静音门是TATA木门最新款旗舰木门，创造性以石墨匀质板做内部填充，以铝封边设计，与磁吸静音结构一体成型，使木门更稳固、更隔音。设计细节之处更是匠心独运，执手装饰与门扇同质同色，锁体盖板采用无螺丝设计，隐藏合页，让整扇门风格流畅，美观精致。

联名款至臻系列木门也是TATA木门在性能与美学层面双重进阶。目之所及，敦煌色彩舒缓，美感浑然天成。身之所处，静谧感填满居室的每一个角落，让现代生活空间样貌更具生命力与文化感。

多维度跨界新玩法 契合年轻人喜好

当下，家居品牌与文化IP的跨界合作并不罕见，主要集中在产品联名打造上。而TATA木门和敦煌画院此次合作，除了产品之外，还在营销、品牌等多个维度发力，形成独特的跨界玩法。

在外界看来，家居市场竞争激烈，获取年轻人一代消费者的认同与好感成为品牌突围关键。24年来一直坚持“企业向善，产品向美”的TATA木门积极洞察市场需求，围绕多个维度、多个场景，不断雕琢与年轻一代消费者相遇的每个瞬间，从精神、情感层面引发共鸣，让彼此相处的每一刻，都能感受超越期待的情感链接。品牌背后的匠心、文化、品质等深层次表达顺理成章地占领了年轻人的心智。

“品质呵护季”是TATA木门每年3月份的重要传统活动，以贴心服务守护消费者权益，反响良好。与往年不同的是，2023年“品质呵护季”活动中，TATA木门与敦煌画院跨界合作，以“时光温润·匠心之美”为主题，打造至臻系列新品，传递以匠心致初心的品牌理念，更以硬核宠粉的多重福利，不断深化品牌价值。

TATA木门联合敦煌画院，选取飞天、九色鹿等经典元素，推出联名文创帆布包，并上门为老客户送福利；为全国二十多座城市，二万多位用户提供免费上门保养服务，用实际行动传递着品牌的温度；同时，TATA木门推出木门放心购活动，打通全平台销售渠道，让新世代消费者享受到“最实惠的价格”和“最优质的品质和服务”。

从“传承至诚匠心”“坚守至善品质”到“融萃至美国色”，TATA木门和敦煌画院此次合作，不仅是TATA木门对中国传统文化的一次致敬，更是产品、营销、品牌等全维度的创新。此外，作为一次成功的跨界营销活动，加强了TATA木门与年轻消费者的情感连接，传达出品牌的温度和人文关怀……这一切，让跨界合作实现了“1+1>2”的效果，为家居行业的跨界营销提供了全新的样本思路。