2024年以來，門窗行業近期的內卷，之所以要用“大戰”來形容，是因為門窗行業的價格競爭、品質競爭異常激烈。

尤其進入下半年，眾多的門窗品牌不得不重新審視自己的戰略與策略以做出應對，或被動或主動地卷入到這場激烈的競爭中去。

一線走訪：門窗價格內卷，競爭異常激烈

中國成都，歷來是西南市場中的“兵傢必爭之地”，在富森美、紅星美凱龍等傢居建材賣場，到處可見“798元/平，699元/平”門窗品類吸睛廣告物料場，價格戰異常火熱，短兵相接。

筆者走訪傢居建材綜合市場，門窗品牌企業旗艦店一傢挨著一傢，紛紛打出補貼促銷價格。專賣店內，消費者門可羅雀，一旦有人咨詢，銷售人員異常熱情，介紹得十分仔細——

派雅門窗銷售人員介紹，為占領市場，總部推出補貼產品先鋒系列105，采用的型材壁厚國標1.8，內外平開窗，標配鋼化白玻璃，全國統一零售價798元/平方米，是有史以來的最低價。

皇派門窗專賣店介紹，冠軍視界101斷橋隔熱外開窗也定價799元/平米，同樣是新國標1.8多腔體型材結構，德國進口執手，國內一線品牌價格也異常親民。

新豪軒門窗也拋出定價799元/平方米錦軒100以及錦軒90系列產品，主打隔熱保溫，配置臺玻玻璃，德國執手，門店人員介紹，安裝交付方面，整體註膠工藝達16次。

軒尼斯阿代爾100系列斷橋隔熱外開窗，推出歷史低價699元/平方米。

此外，富軒、美沃、新標等廣東品牌門窗企業，跌破往日1000元/平方米起的價格，甚至有599元/平米的價格出現，門窗行業價格內卷實在異常激烈。

雖然品牌不同，但門窗產品的原材料、五金配件以及安裝工藝相差無幾，作為普通消費者，實在無法辨識，隻有一種感受，大品牌集體降價瞭！

走訪中，筆者發現，資深門窗品牌企業飛宇門窗也推出瞭一款新品節能先鋒J20，但定價還是至少穩在瞭899元/每平米。

據走訪統計，目前門窗品牌推出的特價爆款主要集中在799、699和599這三個價格區間，門窗價格大戰兇猛無疑，競爭尤其激烈。

從心出發：堅持品質與服務，飛宇逆勢而上

在城北某傢居建材賣場，筆者隨機訪問瞭幾位消費者。

消費者張女士正在飛宇門窗旗艦店選購，她的新傢在9樓，她表示，選購門窗首先是看品牌，品牌企業的產品質量與安裝服務有保障。由於住傢樓層高，她非常看重門窗隔熱、隔音等節能環保功能，同時對大玻璃門窗的安全安裝極為重視。

當問及是否將價格作為重要衡量標準時，她的回答與其他隨訪者一樣，價格不是唯一，產品與服務才是衡量價格的重要指標。

為什麼消費者會選擇“貴一點”的產品，定價899元/平方米的飛宇門窗有什麼與眾不同？

據飛宇門窗內部人士透露，飛宇門窗之所以比其他品牌貴100元，在於一傢擁有44年品牌歷史的企業，深刻明白，門窗是傢最重要的安全防線，而每一道好門窗的背後是集好的產品設計、優質的原材料以及完善的服務等諸多優良品質為一體。

“定價雖然多100元，其實是合理的產品價值支撐，這是為瞭保證消費者擁有好產品的同時，享受可靠有保障的服務。”該內部人士如是說。

節能先鋒J20

據瞭解，定價899元/平米的節能先鋒J20，是飛宇門窗將品牌定位升級為“節能氣候門窗”後，重磅投資研發的第一款節能門窗——申請7項國傢專利，1項國際專利，同時擁有近30項領先技術，是飛宇門窗以科技研發開辟節能賽道的重磅產品。

節能先鋒J20的定價雖然比市場上大多數品牌產品貴，但消費者同樣願意買單。

“我們的行業還會出現更好的產品和服務，為用戶創造更多的價值，門窗行業還沒有到打價格戰的時候。”飛宇門窗董事長陳儀公開表示。

為將好產品推向市場，今年以來，陳儀先後兩次參與飛宇節能先鋒J20、節能王J30新品發佈，重金投入，專註產品研發，遠離“價格內卷”。

堅守底線：民族品牌企業，勇擔行業發展使命

時至今日，一輪輪的門窗價格戰演變成瞭持久戰，如火如荼，眾多企業仍然深陷泥潭，苦不堪言。

在這場戰爭中，沒有勝出者，甚至看不到任何一點勝利的希望。

面對“內卷式”惡性競爭，飛宇門窗董事長陳儀帶領團隊為行業開辟新賽道，找尋新方向，為中國品牌企業走高端品質路線樹立瞭榜樣：品牌戰略升級，重新定位“節能氣候門窗”、重資投入節能門窗賽道，渠道升級、重金研發推出節能先鋒J20、節能王J30……

主動出擊一系列的品牌組合拳，以飛宇為首的中國民族品牌企業，正扛起大旗，引領行業逆勢而上。

飛宇門窗董事長陳儀

作為一傢具有120年工匠傳承精神的民族品牌企業，飛宇門窗始終堅守品質與服務的經營理念，秉持行業良性健康發展的出發點，不做內卷助推者，不以商業利益為唯一維度去思考經營動作，而是堅持讓消費者用上“好門窗好服務”的初心，堅持“讓每一個傢庭用上中國造的好門窗”的企業使命，在不確定中踐行確定之事，看似特立獨行，實則隻是堅持常識，堅守行業底線，尊重行業發展規律的樸素經營哲學。