家电以旧换新势头正猛，美的、格力等跟进，德勤：家电、家居市场潜力巨大

本文来源：时代周报 作者：南阳

家电以旧换新正进行得如火如荼，整个市场也迎来了新机遇。在第四届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）期间，“全国消费品以旧换新行动——海南站”在海口市启动。借此机会，长虹、海信、美菱、美的等家电品牌推出系列新品和活动，意在激发更多消费潜力。值得注意的是，海南站是全国消费品以旧换新行动启动的地方站首站。

商务部副部长盛秋平在出席活动时指出，商务部坚持“政策+活动”双轮驱动，以推动消费品以旧换新为重点，开展“消费促进年”系列活动，多措并举稳定和扩大消费，巩固增强经济回升向好态势。近日，商务部等14部门近日印发《推动消费品以旧换新行动方案》，推动消费品以旧换新，着力激发有潜能的消，通过“季季有主题、月月有活动、周周有场景”活动，推动形成“全年乐享、全民盛惠”的波浪式消费热潮。

图源：时代周报记者现场拍摄

此次海南站以旧换新行动，将聚焦汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”，持续扩大有潜能的消费，不断增强消费对经济发展的基础性作用。

活动期间，美的集团带来了旗下高端品牌COLMO冰箱的新品，其中有纯平全嵌的对开门冰箱和纯平全嵌的AB组合嵌冰箱。美的集团相关负责人对时代周报记者表示，本次消博会，美的集团表现出彩，旗下冰箱新品获得不少客户青睐。

谈到以旧换新行动，上述负责人称，今年美的加入联合国全球契约组织，致力于实现产品全生命周期的可持续。他介绍道，在美的“以旧换新”活动中，用户可在3秒内完成旧机回收估值，并由专业的工程师提供拆送装一站式服务，24小时内上门拆旧，并在当天完成新家电的安装。

他进一步称，在家电回收过程中，美的通过现场拆解、工厂拆解和回收再利用，建立了一套完整的数字化绿色回收体系。据他介绍，在家电回收处理过程中，从旧电器提炼出的可再生塑料达到了汽车、儿童玩具的行业标准，进而实现旧电器的高效化应用，提高资源利用效率，减少环境污染。

而格力则带来了2024年新品空调、冰箱、洗衣机、净水机等，其中，格力·国风空调将中国传统“山水画”绘制在空调外壳上，既彰显家电制造企业的实力，又展现中华传统文化。另外，格力也开展了全品类家电以旧换新，同时从补贴力度、回收体系健全、溯源管理等方面持续深化布局。

在消博会四川馆，长虹115吋umax巨幕壁画+电视吸引众多观众，据现场工作人员介绍，壁画+电视是长虹联合中国火箭打造。展区工作人员对时代周报记者表示，此次在现场，询问以旧换新政策的客户有很多，他表示，当前长虹建立了家电回收体系，目前正在试点。

消博会期间，德勤还发布了《德勤中国消费品和零售行业纵览2024：洞察消费结构变化中的行业新趋势》报告。报告指出，在国家推动消费品以旧换新等政策效应和绿色、健康的消费需求增长的刺激下，家电等传统消费行业有望迎来新的发展契机。

德勤管理咨询消费品及零售行业主管合伙人邓聂表示，汽车、家电、家居是三个非常重要且与百姓生活密切相关的领域，市场规模和市场潜力巨大。

其中，中国的汽车品牌尤其是新能源汽车产业，已经成为全球最发达和发展最快的产业之一，目前国内汽车消费周期也到了更新换代的时期；家电家居行业也与环境保护息息相关的产业，比如老百姓房屋装修一直有“通通风，晾半年”的说法，这恰恰说明，现在消费者对家居家装行业的绿色、健康、低碳型产品有着强烈的需求。