过去的2023年，门窗行业经历了前所未有的“内卷”。在跨界巨头、头部品牌的你争我夺中，“万亿市场”越发热闹，众品牌也从不同维度争当“显眼包”，找到自己的核心竞争优势——有企业着力提升产品性能，或节能、或智能、或高颜值设计，为此还带火了LOW-E玻璃的CP组合；有人重视渠道维度的“花样百出”，比如合作装企、旧窗焕新赛道；还有“持股入职”的新路子……

凡是过往，皆为序章。如今，家居新范式以过去一年对门窗行业的跟踪与“破卷”见证，特别策划「追光·年度盘点系列」，一起观察、审思与进化门窗行业的2024，并赋能2024！

持资入股

9月-11月，亿合门窗迎来革命性的三幕：原敏华控股集团副总裁吴永康持资入股并任副董事长；原慕思股份高管江涛投资入股，担任总裁一职；原诗尼曼执行总裁黄伟国持资入股，担任董事和旗下品牌广东安柏瑞门窗有限公司总裁。

2023年，渗透率仅占6%的门窗行业，似乎成为家居职业经理人的“最优选”，甚至被称为大家居领域最后的“万亿蛋糕”。除了迎来多位高管跳槽外，明星经理人直接“持资入股”，也为家居行业的人才运行机制开辟了一条全新路径。

旧改蓝海

2023年7月9日，新豪轩开启“七星服务·智惠焕窗”行动，发布旧改惠民行动、窗智慧新品、七星服务标准，正式吹响旧改市场争夺战号角。

在从新房市场向存量房时代的过程中，谁能率先探索出成熟模式、抢占消费者心智，谁就可能成为一个新时达的新佼佼者，这也是为什么去年很多门窗企业纷纷发力旧改的重要原因。比如圣保罗门窗在4月15日的“世界门窗安全日”上，推出“旧窗焕新·安全人居”极限服务，配合实用新型专利新品，实现2小时无损换窗。8月初，飞宇门窗就联合门窗帮官宣旧窗焕新服务，可实现1天焕新窗。

性能革命

10月10日，富轩正式官宣旗下所有内开窗全面标配LOW-E玻璃，在门窗行业掀起了一场全面标配LOW-E玻璃的性能革命。

在持续内卷的竞争中，不少品牌选择了向上卷，门窗标配LOW-E膜、纳米喷粉、TPE和4SG暖边间隔条等技术，促进门窗产品的性能进一步提升。由此也引发出门窗品牌在玻璃门窗系列产品上10年+的“超长质保”大比拼，萨洛凯门窗甚至推出18年玻璃质保。

节能降碳

4月15日，圣堡罗发布《2023“圣”利达峰公式》 ，以一个倡议（建筑碳排放-1+国民安全感+1=0 碳目标更近一步）和一个承诺（超低能耗门窗+1+国民安全感+1=2 小时旧窗焕新），打造安全人居健康生活方式。

有人说，建筑40%以上的能耗损失来自门窗，采用绿色节能的门窗产品将是建设绿色建筑的重要抓手，特别在“双碳”目标的指引下，门窗行业纷纷通过提升门窗产品的隔热性能、调节玻璃的透光度等方式，减少室内的能量消耗。6月底，森鹰窗业也展示了P120铝包木窗等三款适用于节能建筑的门窗产品。

设计地位up

2023年，德技优品推出“悦见”系列极窄推拉门，圣米兰全新窗墙系统产品Windows-wall，无不凸显出门窗行业盛行的极简和大视野美学。

如今，门窗行业更加注重设计与技艺的革新，以此提升门窗产品的颜值。并且，企业纷纷跳出以前单纯的硬性广告宣传，转而开始大大提升对“设计力”的宣传，从艺术性、理念、创意、文案都在狠下功夫。比如贝克洛正式签约德国品牌设计大师克劳斯·海瑟（Klaus Hesse）为全球品牌代言人，同时正式启动全新的设计师IP“设计新原力”。

整装进化

6月，在“家装企业走进飞宇”沙龙活动首站，27家成都头部装企掌舵人走进飞宇门窗西部智造基地，共同探寻一条门窗&装企“同频共振，合作共赢”的新生态。

随着“整家”“整装”时代的到来，门窗与家居其它品类之间的界限越发模糊，整装公司正成为门窗品牌销量增长的一个重要渠道。目前多个门窗企业已经开始布局与整装公司的深入合作，有整装公司甚至承诺给某门窗企业“未来两年内完成一个亿的提货额”。

体育营销

10月，作为杭州第19届亚运会的“官方指定门窗”，皇派门窗打造“超级亚运惠”营销IP，邀请苏炳添、蒋文文&蒋婷婷等体育明星做客直播间，两场直播曝光量近70W人次、“苏炳添力荐皇派门窗”微博话题阅读量10天破2.6亿。

赞助体育赛事、签约体育明星等体育营销方式，成为2023里门窗企业助力品牌营销的重要武器。比如帝奥斯门窗官宣签约世界乒乓球冠军许昕作为品牌形象代言人；亿合门窗也官宣牵手2023年中国网球巡回赛·佛山站；新豪轩门窗将自身打造的智造基地与杭州奥体中心作对比，通过声援杭州亚运会的方式，收获了不少圈内的赞誉和认可。

终端竞争力Max

8月，轩尼斯门窗推出了历时10个月自主设计与打造的全新第七代展厅体系。通过独特的美学设计打造现代简约美学风格，以全景式展现+沉浸式体验，打破空间设计的壁垒，在有限的极简艺术空间中呈现无限美好的生活可能。

为适应新消费者需求和品牌的更新迭代要求，不少品牌在想方设法持续提升门店终端竞争力，其中就包括以新展厅形象提升品牌形象和市场竞争力。比如艾臣安全门窗、帝奥斯门窗、维盾门窗、美加德尚门窗、星博士门窗都对终端店面做了全面的升级。

开战“智能”市场

12月，欧哲系统门窗在广州设计周上亮相的S90-VLW智能全景升降窗等全屋智能化门窗产品，通过进口工业级驱控系统支持与自主研发设计，实现远程启闭、智能雨感、智能防夹等多项自动化功能，完美融合艺术与科技。

作为“全屋智能”的最后一块“拼图”，门窗的智能化在2023年不断推陈出新。例如第一个在智能门窗领域“吃螃蟹”的施米德门窗已合作华为接入鸿蒙系统，以智能交互串联人、设备、场景，打造更人性化、更智能化的全屋智能生活场景。

高端化攀升

12月，派雅门窗携“「深舒适」人居头等舱”主题概念馆亮相2023广州国际高端定制生活方式展会，意味着派雅门窗引领行业走向一个全新的高端价值升维时代。

主打高端化、定制化的极简轻奢风门窗产品热度攀升。例如富轩门窗发力旗下高定子品牌瓦瑟门窗、亿合门窗重打安柏瑞门窗，还有创立之初就聚焦高端定制需求的百利玛门窗，他们在2023年通过与设计师渠道合作、高端项目签约、新品展出以及与现代设计奖合作等方式，提升品牌形象和知名度，进一步巩固其在高端门窗市场的地位。