春节前夕，家装消费市场呈现出火热的趋势。据国家统计局发布的数据，2023年12月份家具类零售总额环比增长0.6%，同比增长2.3%，全年零售总额达到1516亿元，同比增长2.8%。这一增长得益于政策的支持，如国务院和商务部推出的促进家居消费措施，以及中央经济工作会议提出的消费扩大政策。消费趋势变化消费者在家装产品的选择上更加理性，追求性价比，不再轻易受到“低价签约—增项收费”的营销套路影响。贝壳研究院的调查显示，有装修经验的消费者占比超过首次装修者，且城市能级越高，有装修经验的消费者占比越大。消费决策链路消费者在家装消费的决策链路上出现了分化，传统的广告和卖场触点已不再是唯一的选择，更多消费者倾向于通过平台比价后再做决策。这要求家装企业进行服务的高质量发展转型，以适应市场变化。世代需求分化家装市场的消费人群出现了世代分化。老龄化速度加快，老年消费群体逐渐增多，但目前尚未得到足够关注。年轻群体虽具消费动力，但从家庭财富代际流动来看，父辈拥有更强的消费实力。企业需要在品牌年轻化和消费实力之间做出平衡。家装行业“新”趋势全联家具装饰业商会秘书长张仁江提出家装行业的四个“新”趋势：新技术、新业态、新模式、新消费。这四个方面不仅推动了家装行业的快速发展，也预示着未来行业的变革和创新方向。二级市场投资者可关注家装行业的政策动向、消费趋势变化以及企业转型策略，以把握市场机遇。
和讯自选股写手
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