家居消费出现新趋势 年轻人有这些新需求

以“从这里读懂中国消费”为主题的2023年度中国消费数据盛典日前举行，该活动旨在从消费数据入手，探析消费市场变化及未来发展趋势。

在研判消费大势的时候，最需要关注的，正是每一次消费行为的细微变化，它们汇集在一起，可能就是一波新的消费热潮的起点。京东是供需两端最短的链接，京东采销每天游走在消费端与生产端之间，成为懂货、懂人、懂行业的宝藏人群，能够更好的理解和预判消费的变化，做到“知其然，更知其所以然”。

活动上，京东采销卫浴品类负责人介绍，在整体消费心理回归理性的大背景下，2023年家居产品消费呈现出智能化、风格化、功能化、环保化、适老化等五个消费趋势。

从消费者端来看，2023年对于家居产品最核心的消费需求是从功能性需求向心理性需求进行转变。京东数据显示，以智能马桶为代表的智能家居产品在2023年有明显的销量上涨。对新一代消费者而言，智能生活不只是科技、酷炫的视觉风潮，而是要以家装时更前置的考量，更简单的连接、更系统的方案，实现更舒适的家居身心体验。

受过往不确定的社会环境影响，每个人都面临着巨大的生活、工作压力，消费者对家的需求也从单一的让身体休息的居所，拓展为放松身心、复原倦怠的疗愈站，从而带动了消费者对属于自己的个性化家居风格表达的需求。京东数据显示，奶油风、森系风、原木风、复古风等带有鲜明主题风格的家居用品均取得了销量同比大幅增长。每一种带有情感的颜色表达，每一件个性鲜明的家居用品，都让看重“颜值”、亟需释压的年轻人爱不释手。风格化的家居消费需求也促使供应链端的供给模式发生变化，从单品销售逐渐向全屋定制类的套餐类+服务类销售进行转变。

第三个消费趋势是家居产品的实用性和功能性更强。年轻消费者普遍居住面积有限，他们对于适用于小户型的，功能性科较强的家居产品有较高的需求，希望通过这些家居产品实现空间扩容、功能扩容和氛围扩容。此外随着越来越的人们已习惯于居家办公、居家娱乐、居家欢聚，也因此提出了在有限的居住环境中通过家居产品开发辟更多属新角落的需求。

随着人们环保意识的不断加强，是否节能节水越来越成为卫浴产品的重要卖点，受到消费者关注，并成为未来卫浴产品的发展趋势。有数据显示，座便器用水占到了一般家庭用水量的约40%，使用高一级别水效的马桶，每年能节水约数十吨。在京东上，一级水效马桶，二级水效花洒等节水卫浴产品的整体销售份额有快速提升。

中国社会老龄化进行的加快，催生了众多银发经济相关产业和产品，适老卫浴产品就是其中之一。由于身体机能下降、记忆力减退，老年群体在居家日常生活中面临着诸多痛点。如老人指纹模糊，普通智能锁难以识别；腰腿不便，如厕很费劲；抵抗力下降，洗澡水温不当易感冒等等。在2023年由京东联合众多家居家电品牌打造的暖阳行动暨孝老爱老购物节上，相关孝老爱老产品数量增长5.5倍，安全扶手、智能马桶、指静脉智能锁等品类热销。今年京东年货节消费数据显示,安全扶手成交额同比增长110%,淋浴凳成交额同比增长224%。通过适老化改造,提升老人居家生活的安全性与舒适感,成为子女们表达孝老爱老心意的首选方式。

通过分析消费数据研判消费趋势的变化，不仅可以为消费者的购买决策提供参考，还可以为企业的经营和产品开发提供方向。京东将继续和家居建材领域的一线国内外品牌展开深度合作，同时深挖产业带的新生品牌，把更多极具性价比的产品提供给消费者。