家居行业正经历一场深刻的变革。2024年618大促活动中，家居企业纷纷调整策略，推出小套餐、灵活报价等创新促销方式，以应对消费者预算趋紧的现状。与此同时，智能家居和实木类产品销售增长明显，反映出消费升级趋势依旧。这些变化显示，尽管短期压力仍存，但家居市场正在积极寻求突破。
内销市场：政策利好逐步显现
在房地产政策支持下，家居内销市场正缓慢复苏。2024年6月，限上家具零售额同比增长1.1%，虽然低于社会消费品零售总额增速，但已显示出积极信号。5月规模以上建材家居卖场销售额同比下降7.4%，但降幅较前期明显收窄，反映市场情绪逐步企稳。房地产销售降幅收窄也为家居需求带来支撑。然而，前瞻指标仍延续弱势运行，表明市场全面回暖仍需时日。家居企业应密切关注政策动向，积极调整产品结构，以满足消费者不断变化的需求。
出口市场：增长强劲 布局优化
相比内销，家居出口表现亮眼。2024年1-6月家具出口金额同比增长14.8%，6月单月更是同比增长25.0%。这一强劲表现得益于家居企业近年来的海外布局。越南、泰国、墨西哥等地的生产基地逐步成熟，特别是越南工厂的盈利能力明显改善。然而，汇率波动仍是影响利润的重要因素。2023年第二季度，人民币贬值带来的汇兑收益已不复存在，2024年第二季度汇率相对平稳，对高外销占比企业的利润增长形成一定拖累。家居企业应继续优化全球供应链，提高抗风险能力，以应对国际市场的复杂变化。
家居行业正处于转型升级的关键时期。内销市场虽然压力犹存，但创新营销策略和消费升级趋势为未来发展注入新动力。出口市场的持续增长则为行业提供了重要支撑。企业应积极把握政策机遇，优化产品结构，提升海外布局效率，以应对市场挑战。尽管短期内行业仍面临压力，但随着各项利好因素逐步显现，家居市场的长期发展前景依然光明。
本文源自金融界
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