家居观察|离开大卖场后,家居店的下一步在哪?

家居大卖场“遇冷”的同时,中高端家居品牌店却线下开花。

家居大卖场,曾凭借“一站式”的家居购物解决方案,成为了众多购物者的首选。但面临日趋复杂的零售市场,今年上半年红星美凯龙、居然之家、宜家都出现了闭店的情况。

一部分声音认为,受房地产热潮减退,疫情反复影响,线上渠道的发展抢占了大卖场的客流,但这不意味着线下店不再受欢迎,今年下半年一些中高端家居品牌线下店相继开业。

家居观察|离开大卖场后,家居店的下一步在哪?

皮质座椅为蛋椅(The Egg)

今年9月,丹麦家具品牌 Fritz Hansen 揭幕了品牌的上海首家专卖店,这也是继去年以“展厅”的形式亮相上海后,该品牌持续看好中国市场的体现。Fritz Hansen并不是一个上新频率很快的品牌,一些标志性座椅,比如1952年推出的蚂蚁椅(The Ant),1955年推出的七号椅(Series 7)、1958年诞生的蛋椅(The Egg)至今仍然热卖款。

在最初进入中国市场时,人们更多是从集合店、买店里看到了Fritz Hansen的身影,但是品牌方却在近年改变了策略:不以大面积的铺货触达用户,而是用专卖店的方式带去更沉浸式的体验。“在集合店里,家具多是按照功能放置,重新混合成了一个空间,店员并不一定知道品牌历史和理念。但我们还是希望用户先了解、体验再接受我们。这样的用户忠诚度也会更高,往往也会再介绍给其他朋友来。”Fritz Hansen中国区总经理Jenny Pu表示。因此,在门店设计上,Fritz Hansen也放弃了透明落地玻璃的外墙,改用磨砂玻璃,增加购物者的私密体验度。

家居观察|离开大卖场后,家居店的下一步在哪?

USM上海旗舰店专属限定色“开心果绿”

另一个持续看好中国市场的还有1885年成立的瑞士家居品牌USM。近年来,USM因“随意组装”的特性被誉为“家具界的乐高”,以“一颗小钢球”为支点走红于国内的社交网络。11月,USM中国首家直营店落地上海新天地。店铺面积不大,上下两层约150平方米,由瑞典设计工作室Halleroed Studio操刀,布局上以“公寓”为概念,随着厨房、客厅、办公区、衣橱的动线一路向上。

和Fritz Hansen策略不同的是,USM在直营店落地后,并没有放弃在集合店的展出,这也和USM与Mingus Group寰宜集团展开合作有关。Mingus Group由家居新零售品牌Cabana升级而来,Cabana多以品牌集合店的业态呈现,因此,除了部分店铺限定色,USM依然会出现在Cabana的店铺中。

家居观察|离开大卖场后,家居店的下一步在哪?

&Tradition花苞灯墙

同样在不撤出集合店,并发展社群店的还有Nine United。Nine United听上去有些陌生,但提到HAY、&Tradition、Verpan或Frandsen,很多人就会发出“原来是它啊”。11月底在上海开幕的STUDIO 9就集合了以上四个品牌。

STUDIO 9展示空间共2000多平方米,改建自上海第六纺织厂。除了品牌展示,还包括The Gallery艺廊、The Playground设计室、The Square小广场、The Spotlight放映厅等不同功能性空间。

家居观察|离开大卖场后,家居店的下一步在哪?

“大台阶”配备幕布成为了一个临时活动区域,世界杯期间就曾多次播放球赛。

按照Nine United集团执行合伙人费嘉铭Kim Fiedle的设想,STUDIO 9并不只是一个集合店,更是社群中心。“STUDIO 9 希望成为建筑师、设计师与设计爱好者的相聚之所,一个人与人互动的载体,这也是 STUDIO 9 想要传达的生活方式。”

除了STUDIO 9,101+、CASA CASA、LOST&FOUND失物招领,包括上文提及的Cabana,都在通过展览+社群集合的形式去提升新一代消费者“逛店”的体验感。

对于重体验的家居市场来说,线下店不会遇冷,网络再详细的描述,替代不了摸在手上的真实触感。从上述品牌的新门店的形式、选址、设计可以看出,面对个性化、多元化、品质化的消费趋势,中高端家居品牌不再赤裸裸地卖货,而是希望通过提供更新颖的体验与消费者建立更深层次的联系,以防止被时代和年轻人落下。至于以什么形式展开,各个品牌已经给出了自己的答案。

本站内容及图片来自网络,版权归原作者所有,内容仅供读者参考,不承担相关法律责任,如有侵犯请联系我们:609448834

Like (0)
华夏门网的头像华夏门网
Previous 2023年11月17日
Next 2023年11月17日

相关推荐

  • 5类家居产品搬回家,第一件事是“撕膜”,不撕不仅难用还危险

    导语:一想起刚装修好新房子,恨不得立马把所有的家居产品都搬进去,有了家居产品的“支持”,家才能算真正意义上的家,在这个娴静的空间,每一个细节都是温暖的。 可许多人在搬新家时,对于每一件自己曾经欣喜若狂买下的家居产品,都目不暇接,走到哪儿就把它们搬到哪儿,将家居产品放到一起才发现,许多购买时看似好的家居产品,它们身上都贴着薄膜。 优雅大方的外表下面藏着一层薄膜…

    门业资讯 2024年9月16日
    110
  • 真是想不到!这5个1平米利用起来,感觉家宽敞多了,不分享不行

    很多朋友都在抱怨家里太小,没地方收纳。其实,有时候可能是我们没有充分利用空间造成的。 本期,我们来讲讲5个不常用到的1平米,把它利用起来,家里一下就宽敞多了。 ——走道尽头1平米 和现在的四叶草户型不同,早期的房子很多是一条走道通往卧室区域的,走道的尽头往往是一堵大白墙。这样的大白墙如果不做装饰显得单调,如果挂个画又浪费空间。 比较实用的做法是,可以在这个位…

    门业资讯 2024年5月2日
    100
  • 七个鸡肋家居用品,早就该被淘汰,奉劝大家:千万别交“智商税”

    寄语: 现代生活,家居装饰不断演进,旧时代的用品逐渐显得不合时宜。在这篇文章中,我们将探讨那些已经过时的家居用品,揭示它们在现代装修中的不足之处,并为您呈现更适合的选择。让我们一同走进时代的潮流,拥抱更简约、实用的生活方式。 事件内容: 在这个装修的时代,过时的家居用品逐渐失去了它们的地位。凉霸,曾经是夏日的宠儿,如今因为功能不实用、维护困难,已被空调替代。…

    门业资讯 2023年12月5日
    100
  • 冬季,建议提前知道的8个家居小知识,能让冬天过的舒服些

    #文章首发挑战赛# 听专家说今年冬季,可能会是近几十年最冷的,我都哆嗦,除了给家人添置保暖的衣物,有些应对寒冬的家居小知识,也非常有必要了解。 本期,就分享8个这样的小知识,希望大家的冬天,不管多冷,都能过的更加舒适与顺心。 1、长款羽绒服这样挂不拖地 越是冷的冬天,我们穿长款羽绒服的几率就比短款多,全身整个包裹住,简直不要太暖和。 但也有一个烦恼,就是脱下…

    门业资讯 2023年12月25日
    380
  • 关店536家,欧派家居“断臂”求生,定制家居行业能回暖吗?

    界面新闻记者 | 张艺 家具家装行业以旧换新政策正在各地加速落地,家制家居行业回暖了吗? 本轮A股行情启动以来,截至11月7日,定制家居行业“一哥”欧派家居(603833.SH)股价累积涨幅已超80%。但行情先于业绩表现,刺激政策对公司业绩的效果暂未显现。 “二季度以来以旧换新、消费补贴等政策的出台,一定程度上刺激了市场消费。”近期的投资者交流活动上,欧派家…

    门业资讯 2024年11月9日
    110

联系我们

400-800-8888

在线咨询: QQ交谈

邮件:[email protected]

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信